מבוא:

פרסום אינו תנועה פתאומית, או שורה של תנועות פתאומיות, אלא מאמץ ממושך (ג’ון וונאמייקר). בשנים האחרונות, כמות האנשים באינטרנט בכלל, וברשתות חברתיות בפרט, עלה באופן משמעותי, כאשר בישראל הפייסבוק הינה הרשת החברתית החזקה בתחומה. הפייסבוק משמש לא רק ככלי להעברת מידע, אלא ליצירת קשר בין אנשים שונים. לכן, אין זה פלא, שקבוצות, ארגונים ואנשים נוטים להשתמש בפייסבוק למטרות אלו. עמותות הפועלות למען זכויות בעלי חיים אף הם מנצלים את יתרונות הפייסבוק כדי לקדם את המטרות ואת הפעילות שלהם וכן, כדי להגיע לכמה שיותר אנשים שיתמכו בהם. גם הפייסבוק בתורו השפיע על תפקוד העמותות. לצורך תפעול העמותה בפייסבוק, היה צורך לשנות את דרך ההתנהלות וקידום המטרות של העמותה: להכניס יותר תכנים, יותר תמונות שיתפסו את העין, לעדכן את החברים בפרופיל באופן יומיומי ועוד.

מטרת עבודה זו, היא לסקור את הפעילות של עמותות אלו בפייסבוק, כיצד הן משתמשות בו לקידום מטרותיהן ומצד שני, כיצד מבנה הפייסבוק ויישומיו, השפיעו על תפקוד העמותה מבחינת פעילותה.

תוכן עניינים:

1. מבוא – 3 2.

סקירת ספרות – 4
2.1 אינטרנט – מידע כללי – 4
2.2 יתרונות הפייסבוק – 5
2.3 שיווק הפרופיל בפייסבוק – 7
3 בעלי חיים – 8
3.1 שלילת זכויות לבעלי חיים – 8
3.2 זכויות בעלי חיים – 9
3.3 זכויות בעלי החיים לפי התנ”ך – 10
3.4 חוקים לטובת בע”ח בישראל – 10
3.5 עמותות למען בעלי חיים – 11
4 השערת מחקר- 12
5 מתודולוגיה – 12
5.1 ראיונות – 12
5.2 פרסומים – 15
5.3 ניתוח ראיונות – 17
5.4 ניתוח המקורות – 18
6 דיון – 19
7 סיכום – 22
8 מקורות – 23

9. נספח – 26