הקדמה: סקירת ספרות

• • סלבריטי: מי הוא?

על מנת לחקור השפעת הסלבריטי – הפרסונה – על התדמית שלו ולהיפך, אני מבקשת להגדיר מה הוא המושג “סלבריטי”. ע”פ הגדרת המילון, פירוש המלה באנגלית הוא: 1. אישיות ידועה ו-2. תהילה או פרסום לגנאי (קולינז, 2009) .בעברית, המלה היא “ידוען”, אך המלה “סלסבריטי” או הקיצור שלה (בסלנג) “סלב” – תפשה מקום מכובד מאד בשפה העברית כיום.

ע”פ טורנר, חדשות מעולם הסלבריטאים מושכות תשומת לב רבה וכבשו לא רק צהובונים ותכניות טלוויזיה מסוג מסויים אלא גם טורים ב”עתוני איכות” מודפסים ובמקבילות האינטרנטיות שלהם, וכן בלוחות שידור בכל ערוצי הטלוויזיה. התרבות הפופולרית מעודדת אנשים להתחרות ע”מ להיות בנעליים של סלב, ולו רק לרגע קט, ומייצרת תכניות רבות מהסוג הזה (טורנר, 2010).  התחרות על מקום בולט בתעשיית הבידור והספורט יוצרת תלות של הפרסונה במכלול גדול של גורמים, מיועץ מיתוג ועד עתונאים ופוליטיקאים. חוקרים מאוניברסיטת יוטה אף רואים דמיון בין אסטרטגיית מיתוג של הפרסונה לבין תנועת המודעות העצמית אשר מציעה דרכים וכלים לעלייה בסיכויי הצלחה בעסקים (לאר, סאליוון, שיני, 2013).  אך לפני הכל, ברגע שהפרסונה יצאה לדרכה במודעות האוכלוסיה דרך כלי התקשורת, עולה סוגיית הזיקה בין תכונות האופי, דפוסי התנהגות ודיבור ודעותיו האישית של בן האדם לבין התדמית שלו.

חקר תרבות הסלבריטי הפך לתחום אקדמי רלוונטי מאד בשני העשורים האחרונים. טורנר אף מתאר את הפתעתם של עתונאים לגבי העניין האקדמי בתופעות הקשורות לתרבות הסלברטאים בעוד “העתונאים עצמם אינם לוקחים ברצינות את אותם הסלברטאים כמערך סוציאולוגי או תרבותי ו… חושבים שהם (הסלברטאים) הינם תופעה קצרת ימים” (טורנר, 2010, עמ’ 12). אך לדעת טורנר, סלבריטאי אינו תופעה חולפת אלא מוצר אשר אף “משווק בתור סמל מסחרי מלא הבטחות של ביצועים, עיצובים מיוחדים ותגיות להצלחה” (לאיר, סאליבן, שיני, 2005).  לכן, חקר תרבות הסלבריטאים מוביל למגוון נושאים רחבים יותר.  אחת השאלות החשובות היא איך סלבריטאים משפיעים על התרבות, ומה הן השלכות ההשפעה.

תוכן העניינים

1. הקדמה: סקירת ספרות
1.1 סלבריטי: מי הוא? – 3
1.2 הצגת האני של סלבריטאים – 3
1.3 מוניטין וסלבריטי – 4
1.4 תדמית ואתוס – 6
1.5 המודל הדואלי של ניהול הרושם – 7
2. אביב גפן
2.1 ציוני דרך בביוגרפיה עד שנת 2005 – 8
2.2 חריגות כדרך חיים
2.2.1 ההופעה החיצונית – 10
2.2.2 ויתור על השירות הצבאי- 11
2.2.3 עניין בהתאבדות – 13
2.2.4 משפחתו של אביב גפן – 14
2.2.5 לשון בוטה – 16
3. מסקנות: הצגת האני ו”אני האמיתי”- 18
ביבליוגרפיה:- 20