מבוא

בבואנו לבחון כיצד הרשתות החברתיות משפיעות על תרבות הצריכה, עלינו לאמוד תחילה את מימדי התופעה הטכנולוגית ההולכת וגוברת. לאחר מכן, עלינו לבחון כיצד נערכים החברות במשק ל”עידן הטכנולוגי החדש” וכיצד הוא משפיע על יחסי הגומלין בתוך החברה ומחוצה לה.

עבודה זו, עוסקת בהשפעת הרשתות החברתיות על תרבות הצריכה בחברת הדקה ה-90 ובחברת אול ג’ובס.

בתחילתה אנו סוקרים מספר מאמרים בנושא רשתות חברתיות המהווים עבורנו בסיס תיאורתי לניתוח והמלצות שיווק לחברות הדקה ה-90 ואול ג’ובס.

לאחר כן, אנו צוללים אל תוך עולמם השיווקי של החברות החל מפילוח קהל המטרה ועד לאסטרטגיות השיווק ברשתות החברתיות. לעניין זה, הרשת החברתית שעליה נבחר לעשות את העבודה הוא – פייסבוק הנחשב כיום לרשת החברתית הגדולה בעולם.

לאחר שסקרנו את הנושא תאורתית, ניתחנו והמלצנו לחברות כיצד לפעול על מנת לגעתבליבו של הצרכן – אנו נוגעים במקצת בנושא היחסים הפנים ארגוניים והחוץ ארגוניים הנובעים מתרבות הצריכה העכשווית המושפעת מהרשתות החברתיות. בהתייחסותנו לגורמים הפנים ארגוניים, אנו בוחנים את יחסי הגומלין שבין החברות לעובדים ולמנהלים. כמו כן, בהתייחסותנו לגורמים החוץ ארגוניים אנו בוחנים את יחסי הגומלין של החברות מול הספקים השונים איתם עובדים.

נסיים עבודה זו בסיכום קצר של הנאמר תוך הבעת דעה אישית על עתידה של תרבות הצריכה ברשתות החברתיות. יש לציין כי נושא זה מהווה אבן דרך ונקודת ציון חשובה בעולמנו הטכנולוגי בכלל ובתמורות המתרחשות בתרבות הצריכה. אם בעבר היינו מגיעים פיזית למרכולים ולשווקים, כיום בלחיצת כפתור ניתן לרכוש מוצרים שונים ואף לחצות גבולות למדינות ותרבויות שונות.

תוכן עניינים:

1. מבוא 1

2. התפתחות הרשתות החברתיות והשפעתן על הצרכנים

2.1 – חשיבותן של הרשתות החברתיות 2-4

2.2 – גורמים להתפתחותן של הרשתות החברתיות 5

2.3 – תופעת הרשתות החברתיות בראי השיווקי 6-8

2.4 – רשתות חברתיות – נתונים כמותיים 9

3. שיווק המוצרים הנבחרים – הלכה למעשה

3.1 – הדקה ה-90 10-14

3.2 – אול ג’ובס 15-17

3.3 – נקודות שוני ודימיון בין החברות 18

3.4 – אסטרטגיית השיווק ברשת החברתית 19-22

4. ניתוח פנים אירגוני 23-24

5. סיכום ומסקנות 25

6. ביבליוגרפיה 26