מבוא

מטרת עבודה זו היא לבדוק את יעילות הפרסום בפייסבוק.
רשת הפייסבוק הפכה להיות לשם דבר בעולם ומשמשת גולשים רבים ככלי להעברת מסרים, שמירה על קשר בין בני משפחה, התעדכנות בחדשות וככלי שיח לגיטימי ורלוונטי.
היקף השימוש ברשת הפייסבוק הולך וגדל באופן מתמיד כפי שנראה בסקירת הספרות ועל כן המפרסמים רואים את רשת הפייסבוק ככלי פרסומי מין המניין. נשאלת עם כן השאלה מהי יעילות הפרסום בפייסבוק, ועד כמה משתלם לפרסם בפייסבוק. האם הפייסבוק יעילה יותר מאמצעי פרסום אחרים כמו מנועי החיפוש של גוגל?
קצרה היריעה מלענות על כל השאלות האלו בעבודה זו ועל כן תחת השאלה אודות השפעת הפרסום בפייסבוק על החלטות הקניה של הצרכנים אבקש לבדוק את השפעות הבאות:
1. האם מין המשתמש משפיע על החלטת הקניה
2. האם כמות החברים שיש למשתמש בפייסבוק משפיע על החלטת הקניה
3. האם היקף השימוש של המשתמש בפייסבוק משפיע על החלטת הקניה
4. האם לסימוני לייק של חברים קרובים ורחוקי יש השפעה על החלטת הקניה

על מנת לענות על שאלה זו בוצע סקר אינטרנטי בקרב הגולשים ברשת הפייסבוק, במסגרתו נבחנו השערות המחקר. תוצאות המחקר נותחו באמצעות רגרסיות אקונומטריות.
הממצאים מראים כי אין השפעה של מין המשתמש וכמות חבריו על החלטת הקניה לעומת היקף השימוש וסימוני הלייקים שנמצאו כמובהקים. המסקנה היא ככל שהמשתמש נמצא יותר ברשת הפייסבוק, ההשפעה של המוצר גבוהה יותר. כמו כן, לסימון לייקים של חברים קרובים ורחוקים השפעה חיובית על החלטת הקניה.

תוכן עניינים

1. מבוא 3
2. סקירת ספרות 4
2.1. רשתות חברתיות 4
2.2. רשת Facebook בישראל 4
2.3. הרגלי השימוש בפייסבוק 6
2.4. ההשפעה של תקשורת פה לאוזן 7
2.5. מגדר ברשתות החברתיות 9
2.6. פרסום בפייסבוק 11
3. מחקר אמפירי – סקר 13
4. תוצאות המחקר ובחינת השערות המחקר 18
סיכום ומסקנות 23
6. ביבליוגרפיה 24
7. נספחים 28