מבוא

בעבודה זו נבחן את השפעת הפרסום בפייסבוק על התנהגות צרכנים, ובאופן כללי – עד כמה הפרסום בפייסבוק יעיל.

שאלת המחקר בה נדון היא האם הפרסום בפייסבוק מביא לשינוי בהתנהגות צרכנים?

המשתנה התלוי הוא: התנהגות הצרכנים.

המשתנה הבלתי תלוי הוא: הפרסום בפייסבוק.

השערות המחקר של עבודה זו  הם:

1. גברים רוכשים פחות מוצרים מאשר נשים בעקבות הפרסום בפייסבוק
2. משתמשים שפרסומות מעצבנות אותם יקנו פחות בעקבות השימוש בפייסבוק
3. משתמשים מבוגרים ירכשו יותר בעקבות הפרסום בפייסבוק
4. משתמשים שהם חובבי קניות ירכשו יותר כתוצאה מהפרסום בפייסבוק

את ההשערות נבחן באמצעות סקר קצר על השימוש והפרסום בפייסבוק. השיטה בה נסיק מסקנות היא באמצעות רגרסיות אקונומטריות מסוג OLS  ו-לוגיט.

לא נמצאו ממצאים סטטיסטיים התומכים בהשערות 1 ו-2, ואילו השערות 3 ו-4 אומתו באמצעות מובהקות סטטיסטית של רגרסיות OLS.

תוכן עניינים:

1 מבוא 3
2 רקע כללי 4
2.1 חשיבות הנושא 4
2.2 הרשתות החברתיות ופייסבוק 4
2.3 הפרסום בפייסבוק 6
3 הפרסום בפייסבוק כמשנה את התנהגות הצרכן 7
3.1 נשים ופרסום בפייסבוק: 9
3.2 פרסומות בפייסבוק ומבוגרים: 9
3.3 פרסומות וחווית המשתמש: 10
3.4 פייסבוק וחובבי קניות 11
3.5 סיכום והשערות המחקר 11
4 שיטות המחקר 13
5 ממצאי הסקר 15
5.1 סטטיסטיקה תיאורית 15
6 בחינת השערות המחקר באמצעות רגרסיות 17
7 סיכום ומסקנות 19
8 ביבליוגרפיה: 20
9 נספחים 24
9.1 שאלון 24
9.2 תוצאות הרגרסיות 25