סמינריון ייצוג נשים בפרסומות מזון כמראה לתפקידי הנשים בבית
מבוא: המושג ג’נדר, פירושו התכונות שהחברה מייחסת לזכר ולנקבה. הג’נדר מטביע את חותמו על כל עולמנו החברתי, מעצב את האופן שבו אנו רואים את עצמנו, מכוון את יחסי הגומלין (האינטראקציה) שלנו עם אחרים ומשפיע על עבודתנו ועל חיי המשפחה שלנו. תפיסות הג’נדר שונות בתרבויות העולם, אך ישנו דפוס כללי הדומה בין התרבויות השונות, והוא שישנה דרגה פטריארכאלית כלשהי – שבה גברים מעל נשים. לנשים וגברים יש תפקידים מגדריים שנשמרו לאורך ההיסטוריה. גברים מאז ומעולם הוגדרו כראש המשפחה, הם המפרנסים, ולכן הם אחראיים להתנהלות הכלכלית בבית. גברים מוגדרים ככוחניים, אסרטיביים, מנהיגים, שקולים, עצמאיים, בעלי יכולות רציונאליות, עוצמתיים, שאפתניים, שתלטנים, חסרי רגישות, תחרותיים והישגיים, הוא מוגדר כמין החזק. נשים לעומת זאת, מוגדרות כרגישות, דאגניות, מתחשבות, צייתניות, תלותיות, בעלות אינטואציה, משלימות עם המצב, פסיביות, הן מוגדרות המין היפה והחלש. תפקידיהם של הגברים והנשים מוגדרים לפי התכונות שלהם. הגברים מזוהים עם תפקידים לוגיסטיים הקשורים להנהלה, כספים וכלכלה, ואילו נשים מותאמות לתפקידים יותר טיפוליים: כמו גננות, עובדות סוציאליות ועוד. חלוקה מגדרית משפיעה גם על חלוקת התפקידים בבית. נשים אחראיות לתחזוקה השוטפת של הבית: ניקיון, שטיפת כלים, ובישול וכן לגידול הילדים ואילו גברים אחראיים לאחזקת הבית: תיקונים במכשירי חשמל, בעיות בחיבור של המים, טלפון חשמל וכו’. גברים נוטים להישאר שעות נוספות יותר מנשים ולכן זמן הנוכחות שלהם בבית נמוך יותר משל נשים. עם הזמן, חלו שינויים בתפיסה לגבי חלוקת התפקידים ולגבי שוויון בחלוקת התפקידים לטובת נשים, אך התהליך ליצירת שוויון הינו תהליך איטי, הדורש המשך התעקשות מצד נשים וגורמים פמיניסטיים, הפועלים לטובת שוויון ולטובת חלוקה מגדרית הוגנת. גברים ונשים בוחרים לעבוד במקצועות שנחשבים כמקצועות של המין